bevictor伟德官网教師王帥與對外經濟貿易大學馬雙教授合作的論文《Is product customization always beneficial in the context of C2M platforms? A signaling theory perspective》發表在《Technological Forecasting and Social Change》期刊。該期刊2022年影響因子IF=12，是ABS三星期刊，屬JCR一區，中國科學院管理學1區Top期刊。

　　作為電子商務的新驅動因素之一，C2M (Customer-to-Manufacturer)模式越來越受到關注。産品定制是C2M模式中的關鍵要素，然而，由于制造商的能力相對有限，在為終端顧客提供服務的過程中會産生不确定性。針對C2M平台情境下的産品定制，我們開發了一個理論框架，并從中國最大的C2M平台之一必要平台抓取了二手數據，以研究産品定制的作用及何時産品定制最有效。研究結果表明，産品定制對C2M平台上的顧客購買具有積極的影響。更進一步，我們檢驗了三個調節變量——品牌知名度、交貨時間和拼團。研究發現，當品牌知名度越高、交貨周期相對越長時，産品定制對顧客購買的正向影響更大，而當産品采用拼團形式定制時，産品定制對顧客購買的正向影響相對減弱。研究結果為制造商和C2M平台管理者均提供了一定的實踐啟示。

　　論文信息:

　　Wang, S., & Ma (Sara), S. (2023). Is product customization always beneficial in the context of C2M platforms? A signaling theory perspective. Technological Forecasting and Social Change, 197, 122877. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122877

　　原文鍊接：

　　https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122877

　　(供稿：王帥 審核：廖贛麗）